景德镇印象
2017-07-15 23:19:27

    景德镇给人的印象就是:陶瓷是景德镇称都之源。在独领风骚数千年的过程中,景德镇创造出了美轮美奂的陶瓷精品,为中华民族陶瓷工业的发展增添了异彩。

  但是,如今世界知名陶瓷品牌多为欧美国家的天下,千年的景德镇却没有一个享誉全球的陶瓷品牌。虽说景德镇这个名字是最响亮的品牌,但这只是产地概念,而不是产业的名牌效应。因此外地人慕名来景德镇购瓷,往往被满城的陶瓷店看花了眼,购买陶瓷无从下手。笔者了解到,不仅外地人不熟悉景德镇的陶瓷品牌,就连本地人对景德镇有什么陶瓷品牌,也是知之甚少。

  我市之所以暂时还缺少世界级品牌,从行业发展大环境来看,景德镇陶瓷产业在计划经济条件下形成的体制,品牌意识淡薄,陶瓷品牌建设发展缓慢,导致到了上世纪九十年代中期,全市陶瓷品牌数额及影响力不断减弱。从国际局势来看,我国陶瓷出口面临着日益严格的出口标准,欧美等国家提高了诸如对国内陶瓷进口的门槛,国内的陶瓷产品占领不了国际市场份额。

  品牌是在市场打拼出来的。最核心的问题就是我市产业集群的陶瓷区域品牌建设时间短、积累少、底子薄。主要体现在三点。

  一是一线品牌同国内外知名品牌相比过于弱小。尽管景德镇陶瓷产业集群各类陶瓷企业有一万余家,但具有一定知名度的陶瓷品牌,如“法蓝瓷”、“红叶”、“玉凤”、“昌南”和“珠光”、“长青”、“玩玉”等,其所占的比例可谓是凤毛麟角。此外,景德镇陶瓷产业的二线品牌数量过少,陶瓷企业中还有一大部分是作坊式生产,规模与一线品牌相比落差较大,无法与一线品牌形成梯队,导致了景德镇陶瓷区域品牌建设的后续力量不足。

  二是缺乏创新的文化环境。企业自主创新的研发能力差,有的产品做了几十年乃至数百年到今天没有丝毫改变,对陶瓷艺术的简单复制导致了产品特色不明显,缺乏鲜明的个性和独创性,从根本上制约着景德镇陶瓷向高品质、高知名度品牌、高竞争水平产业发展。

  三是人才硅谷效应相对较弱。品牌建设需要人才效应作支撑,如今,有近万名外地艺术家把景德镇作为重要的创作基地。但目前并无专业机构为他们提供工艺技术指导,而且要真正融入景德镇当地艺术圈也需要一定的时间。

  令人可喜的是,如今,我市许多陶瓷企业的品牌意识日益提升,景德镇品牌也在市场上开始发力,在国际上也有一定的知名度和影响力。同时,也应该看到,我们离世界级品牌的距离还有很远。但可以坚信的是,只要我市陶瓷产业集群继续做大做强,各自制定很好的战略品牌管理,为企业打开了解、学习、借鉴发达国家品牌建设经验的窗口,同时,搭建在国际上宣传推广自己优秀自主品牌的平台,相信享誉全球的陶瓷品牌一定不再遥远,对话世界之路,也一定会更加通畅。




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